PASAR
Penertian
pasar secara umum/ tradisional tempat pertemuan pembeli dan penjual. pengertian
pasar menurut konsep pemasaran berbeda dengan pengertian pasar
tradisional,karena pasar menurut pemasaran dipandang sebagai sasaran atau
tujuan kegiatan pemasaran. pengertian pasar menurut pemasaran adalah kelompok
individu (perorangan maupun organisasi) yang mempunyai permintaan terhadap
barang tertentu, berdaya beli, dan berniat merealisasikan pembelian tersebut.
secara keseluruhan, perilaku pasar bersifat heterogen tapi ada sebagian pasar
yang berperilaku lain pula.
Atas
dasar perilaku tujuan pembelinya, pasar dibedakan menjadi dua kelompok yaitu, :
1.
Pasar konsumen akhir (pasar konsumen) meliputi pribadi atau rumah-tangga.
Tujuannya, mengkonsumsi barang adalah untuk keperluan sendiri dan untuk rumah
tangganya.
2.
Pasar konsumen antara, sering dikenal sebagai pasar produsen, pasar industrial,
atau pasar organisasional. Tujuan pasar industrial mengkonsumsi barang adalah
untuk keperluan (diproses atau dijual kepada pihak lain).
PERILAKU PASAR
Perilaku
pasar adalah pola kebiasaan pasar meliputi proses (mental) pengambilan
keputusan serta kegiatan fisik individual atau organisasional terhadap produk
tertentu, konsisten selama periode waktu tertentu. Kegiatan-kegiatan perilaku
meliputi tindakan penilaian, keyakinan, usaha memperoleh, pola penggunaan,
maupun penolakan suatu produk.
PEMASARAN
Pemasaran
sering diartikan dengan penjualan. Pengertian pemasaran sebenarnya lebih luas
dari kegiatan penjualan, sebaliknya penjualan adalah sebagian dari kegiatan
pemasaran. Tujuan pemasaran bukanlah sederhana dan sepihak tetapi sebenarnya
demi kepentingan perusahaan juga. konsumen yang puas karena kebutuhannya
terpenuhi merupakan pelanggan yang menguntungkan perusahaan. Tujuan perusahaan
akan dicapai melalui pencapaian tujuan konsumen. pemasaran bukan monopoli
kegiatan bisnis yang mendasarkan keuntungan saja. Secara umum, pengertian
pemasaran adalah kegiatan pemasar untuk menjalankan bisnis (profit atau
nonprofit) untuk memenuhi kebutuhan pasardengan barang atau jasa. Menetapkan
harga, mendistribusikan serta mempromosikannya melalui proses pertukaran agar
memuaskan konsumen dan mencapai tujuan perusahaan.
Unsur
pokok kegiatan pemasaran adalah :
1.
Pemasaran, adalah organisasi perusahaan atau perorangan yang mempunyai tujuan
tertantu bagi organisasi maupun pribadinya. Bertujuan untuk keuntungan,
survive, pangsa pasar, kesetiaan
pelanggan, kesejahteraan, dan sebagainya yang haris dipenuhi. pemasar dapat
merupakan :
Produsen
(umumnya berorientasi terhadap keuntungan)
Organisasi
(belum tentu berorientasi terhadap keuntungan)
Pemerintah
(berorientasi terhadap kesejahteraan umum)
2.
Barang dan Jasa, apapun bentuk sesuatu yang ditawarkan produsen untuk pemenuhan
kebutuhan dan keinginan konsumen. Barang dapat bersifat konkret (Jasa) atau
kombinasinya.
3.
Pasar, adalah konsumen pribadi atau organisasi perusahaan yang mempunyai
kebutuhan dan keinginan yang berwujud sebagai permintaan terhadap barang atau
jasa.
4.
Proses Pertukaran, adalah kegiatan dua pihak yang masing-masing memerlukan
sesuatu milik pihak yang lain sebagai usaha untuk pemenuhan kebutuhan dan
keinginan masing-masing. Pertukaran dapat dilakukan secara barter atau transaksi
penjualan dengan syarat-syarat yang disepakati secara layak oleh kedua belah
pihak.
DAFTAR PUSTAKA
Budiarto,
Teguh. 1993. Dasar Pemasaran. Jakarta: Gunadarma (SERI DIKTAT KULIAH)